Real Madrid: La camiseta del Real Madrid rompe el mercado al alcanzar un valor de 250 millones de euros


Cuantificar cunto vale una camiseta de un equipo de ftbol no es sencillo por aquello de los variables de cada contrato, pero tras la firma del acuerdo entre el Real Madrid y la empresa HP, podemos decir que el valor del blanco madridista se sita por encima de los 250 millones de euros, sumando lo que paga Adidas, Emirates y ahora la firma norteamericana. Ningn otro equipo deportivo se acerca a la cifra que ingresa el Real Madrid, que no la hace oficial, pero que apunta a ser de 120 millones que aporta Adidas como esponsor tcnico, 80 Emirates y 70 HP (ambos patrocinios puros), cifras nunca hechas oficiales.

Consultados especialistas y diferentes pginas de informacin de mrketing deportivo, el club madridista est a la cabeza y es el nico que supera los 200 millones. El contrato con Hewlett-Packard le ha llevado a distanciarse sobremanera del resto. Segn el portal ‘PuroMarketing’ el Barcelona sera el equipo que le sigue en la clasificacin con 180 millones de euros entre el patrocinio de Spotify, Nike y Ambilight.

El Manchester United es el que ms se acerca a los dos grandes espaoles con 170 millones en los que est cuantificada su camiseta. PSG (80 millones de patrocinio de Qatar Airways y la de la empresa de hardware OPPO ), Liverpool (Standard Chartered con 80 millones), Bayern (Deutsche Telekom con 65 millones) y Chelsea son otros de los equipos considerados como interesantes en el aspecto comercial. La condicin de clubes estado de alguno de los principales del ftbol europeo, lastra el apartado mrketing o por lo menos la credibilidad como tal, ya que muchos de los acuerdos pasan por la propiedad o por empresas cercanas. Sucede con el City y su patrocinio de Etihad, la aerolnea de los Abu Dabi. De hecho, la UEFA ha investigado y sancionado dichos patrocinios,

Cinco anunciantes en LaLiga

En Espaa se permiten hasta cinco anunciantes entre camiseta y pantaln, por los cuatro de la Serie A italiana. El Real Madrid ocupa la manga izquierda de su camiseta por primera vez en la historia, algo que ya viene siendo comn en otros equipos como el Barcelona, Athletic (B2BinPay), Atltico (Hyundai)…

Fuera del ftbol, la Frmula 1 es la que manda. Oracle se convirti patrocinador principal de la escudera Red Bull Racing por una cantidad entre 80 y 90 millones de euros anuales, a lo que hay que aadir diferentes anuncios que adornan los blidos. Petronas con la escudera de Frmula 1 Mercedes-AMG se encuentra muy cerca.

Se da la circunstancia que en el deporte norteamericano, profesionalizado al mximo, no ‘vendan’ la camiseta en ninguno de los deportes estrella. De hecho, fue hace pocos aos cuando permitieron a la empresa que viste a todos los equipos lucir su logo en las camisetas. S que son muy habituales los contratos particulares con las grandes estrellas.

El buen momento de entidad deportiva o de un club de ftbol se puede medir de dos maneras. La primera y ms apreciada por los aficionados es por la conquista de ttulos La segunda es por los contratos de patrocinio que vaya consiguiendo, es decir, a mejor momento social y deportivo, las empresas se pegan por entrar a formar parte del reparto del cartel publicitario. El Real Madrid cumple las dos mximas, tal y como ha demostrado con la conquista de la Supercopa y el anuncio de la llegada de HP como patrocinador del equipo madridista. La consecuencia llega en forma de 250 millones de euros.





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