Messi, estrella ‘invitada’ en la Superbowl con un anuncio de 14 millones de euros

Messi, estrella ‘invitada’ en la Superbowl con un anuncio de 14 millones de euros


La estrella de la seleccin argentina Lionel Messi y el actor Jason Sudeikis, que se hizo famoso por la serie Ted Lasso, en la que interpreta a un entrenador de ftbol americano que comienza a entrenar a un equipo de ftbol de la Premier League, una serie que gan los premios Emmy y Critics Choice, son los protagonistas de una campaa comercial para la onthesportsde cerveza Michelob, que se mostrar durante la final del Super Bowl, el prximo domingo. Adems de ellos, quien tambin aparece como protagonista en el vdeo es uno de los dolos de la NFL, Dan Marino, ex estrella de los Miami Dolphins de la NFL.

Los anuncios de entretiempo del Super Bowl se consideran la publicidad ms cara en Estados Unidos. Por cada minuto de emisin vale 15 millones de euros. La Super Bowl se disputar el prximo domingo 11 de febrero en Las Vegas, en el duelo entre los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers. “La presencia de Messi en la Superbowl es un logro ms en la carrera del argentino y demuestra el impacto cultural que est siendo capaz de producir”, explica Ivan Martinho. Profesor de marketing deportivo de la ESPM.

“Me pareci excelente la idea de contratar a Messi para jugar frente a Ted Lasso. Un cruce entre el pblico del ftbol americano y el ftbol, en uno de los eventos ms vistos del mundo. El Mundial de 2026 est a la vuelta de la esquina”, aade Fbio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo, que atrae contratos entre marcas que involucran a profesionales del deporte. “Los superatletas son vehculos mediticos. Creo que incluso una activacin como sta, que se llevar a cabo en el Super Bowl con una gran audiencia, tendr repercusiones en las redes sociales de las estrellas involucradas, lo que nos demuestra una vez ms la fuerza de la audiencia que tienen en sus propios canales”, destaca Ren Salviano, CEO de Heatmap.

Tanto el espectculo como las marcas que pagan fortunas por estar presentes en este ms que prime time. Y la inversin en producciones sigue el valor meditico. Lo que ms llama la atencin es que el ftbol con los pies acaba “invadiendo” la fiesta del ftbol con las manos. Y no porque Messi fuera a jugar all.

Es un conjunto de factores, que van desde el crecimiento de la MLS en su conjunto, hasta la prxima Copa del Mundo que se jugar all. El ftbol ya ha entrado en la agenda de los estadounidenses. Marcas, medios, hinchas y consumidores”, dice Armnio Neto, especialista en negocios deportivos y socio fundador de Let’s Goal. Dirigi el departamento de marketing del Santos entre 2010 y 2013, perodo en el que desarroll y ejecut el plan de carrera para que el club mantuvo a Neymar en Brasil, a pesar del acoso europeo, y particip en negocios y proyectos de figuras como Pel, Neymar Jr., Williams F1, All Blacks, Cleveland Cavaliers y la Copa Amrica 2016, negociando contratos de patrocinio para estos conos del deporte.

“Este es un proceso que nunca terminar, reuniendo a estrellas de diferentes deportes, y de stos, con estrellas del cine y de la msica. El aprecio de figuras que son exponentes de una actividad es mayor que la actividad misma. El pblico quiere momentos destacados, xito, lo que sea. dolos”, seala Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil. La compaa de entretenimiento norteamericana, liderada por el cantante Jay-Z, se convirti en accionista mayoritaria y controlante de TFM Agency.





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